对于大多数实体店老板来说，可能都会把店铺倒闭的原因指向疫情。

    其实，这只是个假象，实体店倒闭的根本原因不是因为疫情，而是因为：过剩与同质化。

    市场的产能过剩，就会导致市场的供给大于需求。当市场的消费力没有增长的情况下，供给大于需求，就会导致商家与商家之间出现价格竞争 。

    如同样一条街，大家都是卖同样的服装，那么想要生存必须要打价格战、做各种的活动。

    在同质化竞争加剧的情况下，再加上疫情影响、电商冲击、房租成本等多方面因素影响，最终加快实体店倒闭的步伐。

    看清实体店倒闭真正的原因，实体老板就会明白，未来想要生存，最关键的是实现供给侧的改革，改变消费结构。

    从根本上来说，就是要从需求端去驱动生产端，实现市场的按需生产，同时根据市场的需求做营销，根据客户的需求做解决方案。

    而想要实现供给侧的改革，优化消费结构，实体店必须要做的是数字化的转型。

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    以往商家与顾客的接触只能通过实体门店，但随着数字化的发展，电商平台、小程序门店等日益占据零售市场份额。在线上和线下同存的大环境下，顾客并不会单单只选择一种渠道去购物消费。

    因此，实体门店需要借助数字化转型的良好时机，平衡好线上线下门店的关系，运用线上门店为线下实体门店引流吸客，拓展营销量。

    数字化转型，需要在信息化的基础上，依托中台把各个信息孤岛相互打通，并通过第三方应用场景，实现经营场景和用户的数字化。

    通俗点讲，就是在互联网背景下，借助第三方的应用“小程序”作为实体门店的数字化载体，例如联商客共享平台，实体商家线下线上一体，降低获客成本，通过系统工具打造私域流量，搭建会员体系，控制营销活动成本，树立自主品牌。

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